白銀ポーク ｜ 2022
| Client | 株式会社マーチュラル |
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| Industry type | 缶詰 ※ビィクトリーポーク社製 |
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| Contract details | パッケージデザイン |
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| Location | 苫小牧市 |
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| Department | 企画開発・デザイン部 |
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| Produced by | T.SHIOGAI |
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| Designed by | M.GOTO |
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SERVICE CATEGORY
BRANDING DESIGN & CREATIVE
CONSTRUCTION & PRODUCTION
DESIGN STRATEGY
01|課題|ISSUE
缶詰は安いものという思いこみ
ビィクトリーポークは、北海道で豚を育てている会社です。その豚肉を塩漬けにしてほぐした缶詰を、新しいブランドとして売り出すことになりました。コンビーフの豚肉版にあたる品です。けれども缶詰には、安くて日常的なものという印象があります。手間をかけた品をそのまま棚に並べれば、値段だけで比べられてしまいます。
02|考えたこと|THINK
コンビーフと違うポジショニング
価格、年齢層、買う動機、見た目の印象。この4つの軸で既存のコンビーフと並べて、白銀ポークの立つ場所を整理しました。目指すのは、贈りものにできる上質な缶詰です。立つ場所が決まれば、売る場所も変わります。私たちは、どこでもすぐ買える店は避けて、品の良さを理解して扱ってくれる売り場を選ぶべきだと考えました。
03|施策|ACTION
雪原に残る蹄の足跡
ロゴは、真っ白な雪原を歩く豚の足跡です。蹄のかたちは、ビィクトリーポークの頭文字のVにもなっています。新しい試みへの第一歩という意味もこめました。パッケージは北国の凛とした空気を思わせる白を基調にして、ロゴと蹄を銀の箔で押しています。外装は、缶そのもののデザインが見えるスリーブ型です。リーフレットとギフト用の巾着もデザインしました。
04|その先|NEXT
贈りものになる缶詰
白銀ポークは、ギフトショップで手に取られる缶詰になりました。私たちが運営していたTOIRO THE GIFTでも扱っています。レシピや器の提案、ワインとの組み合わせなど、食べる時間まで含めて届ける案も一緒に考えました。缶詰を贈るという新しい選び方が、広がっていくことを願っています。
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